La Federación Panamericana de Lechería (Fepale) es una organización cuyo fin es impulsar el desarrollo de la cadena láctea de toda la región, a la vez que oficia como foro de vinculación de las instituciones del sector.

Entre 2014 y 2021, Salvo Comunicación ha trabajado junto a Fepale en la profesionalización de la comunicación de su campaña panamericana ¡Sí a la leche!, que busca promover un consumo adecuado de este alimento y sus derivados en la región.

Durante siete años, la agencia implementó una serie de acciones para optimizar el discurso de la campaña y su posicionamiento desde una perspectiva estratégica que implicó no solo un aprendizaje sobre el sector lácteo y su funcionamiento, sino también una ampliación de la mirada hacia un contexto regional para contemplar sus particularidades e idiosincrasias, de forma de generar mensajes con llegada amplia, empática y efectiva.

Estrategia y gráfica fueron los dos focos en los que Salvo apoyó a Fepale para potenciar los mensajes de ¡Sí a la leche! en la región, a través del desarrollo de diversos insumos entre los que se destaca la identidad visual de la campaña junto a diversos materiales gráficos de difusión; la plataforma sialaleche.org y sus múltiples contenidos; la creación y gestión de los perfiles en redes, entre otros.

Cada año de la campaña fue abordado estratégicamente con un concepto central nuevo que ofreció un producto creativo de impacto en distintos formatos, con especial hincapié audiovisual.